Yhteison tuomioistuimen tuomio voitto laajalti tunnettujen tavaramerkkien haltijoille

YHTEISÖN TUOMIOISTUIMEN TUOMIO VOITTO LAAJALTI TUNNETTUJEN TAVARAMERKKIEN HALTIJOILLE

24.6.2009

Yhteisöjen tuomioistuin on antanut kauan odotetun ennakkoratkaisupäätöksensä asiassa L’Oréal SA v. Bellure NV et al (C-487/07). Päätös koski laajalti tunnettujen tavaramerkkien epäoikeutettua käyttöä ja vertailevaa mainontaa.

Tuomion taustalla oli riita-asia Yhdistyneissä Kuningaskunnissa, missä Bellure myi niin ominaisuuksiltaan kuin pakkausten ulkomuodoiltaankin samankaltaisia tuotteita kuin L’Oréal. Tämän lisäksi Bellure käytti myynninedistämisessään vertailevaa mainontaa, jossa Belluren tuotteet oli esitetty rinnakkain L’Oréalin laajalti tunnettujen tavaramerkkien Trésor, Miracle, Anaïs-Anaïs ja Noa kanssa.

Yhteisön tuomioistuin katsoi päätöksessään, että laajalti tunnetun tavaramerkin haltijan ei tarvinnut todistaa, että sille tai sen laajalti tunnetulle tavaramerkille olisi aiheutunut haittaa, sillä asian kannalta merkityksellisempää oli ”vapaamatkustajien” saama taloudellinen hyöty ja sen arvioiminen.

Yhteisön tuomioistuin katsoi, että Belluren tuotteiden vastaavuusluetteloita ei voitu pitää hyväksyttävänä vertailevana mainontana. Tuomioistuin esitti päätöksessään, että Belluren tarkoitus oli vertailevassa mainonnassaan ennen kaikkea hyötyä L’Oréalin laajalti tunnettujen tavaramerkkien erottamiskyvystä ja maineesta. Pääperiaate on kieltää mainostajaa ilmaisemasta tai vihjailemasta vertailevassa mainonnassa, että sen markkinoima tavara tai palvelu on jäljitelmä tai toisinto toisen tavaramerkillä varustetusta tavarasta tai palveluista.

Tuomiota voidaan pitää tavaramerkinhaltijoille voittona. Päätös antaa hyvin selkeän viestin laajalti tunnettujen tavaramerkkien vapaamatkustajille olla hyötymättä tavaramerkinhaltijoiden markkinointipanostuksista ja maineesta.